Rio 2016: Olimpijske igre in sodelovanje z Alpine Pro
V Riu smo videli, kako športna oblačila spremljajo češko olimpijsko reprezentanco.
Avgusta 2016 se je Aleš Titlbach udeležil olimpijskih iger v Riu de Janeiru, zahvaljujoč dolgoletnemu sodelovanju Altisporta z znamko Alpine Pro. To je bila priložnost za spoznavanje olimpijske zbirke neposredno v okolju svetovnega športnega dogodka.
Od sodelovanja blagovnih znamk do olimpijskih športnih prizorišč
Aleš Titlbach je v Rio odpotoval kot gost v sodelovanju z znamko Alpine Pro, ki je pripravila uradna oblačila za češko olimpijsko reprezentanco. Del bivanja je bila otvoritvena slovesnost in program na športnih igriščih. Poleg športnega vzdušja je lahko zaznal, kako je blagovna znamka del delovanja celotne reprezentance.
Český dům je bil tudi pomembno zbirališče, kjer so se med igrami srečevali športniki, navijači in partnerji češke ekipe. Olimpijske igre so tako ponudile drugačen pogled na športna oblačila kot običajna predstavitev kolekcije v showroomu ali katalogu.
Več fotografij z olimpijske poti
Na kaj smo se osredotočili v tej izkušnji?
Olimpijska zbirka naj ne bi samo predstavljala češke ekipe, ampak hkrati delovala v različnih situacijah med igrami. Povezava med videzom, udobjem in dejansko uporabo kaže, zakaj je smiselno slediti blagovnim znamkam izven maloprodajnega okolja.
- Izvedba zbirke: kako športna oblačila in oblačila za prosti čas tvorijo eno celoto.
- Predstavitev znamke: kako oblačila postanejo del zgodbe športnikov in reprezentance.
- Osebna izkušnja: možnost spoznavanja olimpijske zbirke izven kataloških fotografij.
Kaj vzamemo iz Ria v Altisport?
Olimpijski obisk ni nadomestil produktnega usposabljanja, ampak je razširil naše izkušnje z blagovno znamko v elitnem športnem okolju. Zahvaljujoč dolgotrajnemu stiku z njenim delom lahko bolje razumemo, kako znamka razmišlja o športnih oblačilih in njihovi uporabi.
Izkušnjo iz Ria dopolnjujejo nadaljnji obiski sejmov in produktnih izobraževanj, kjer ocenjujemo posamezne izdelke že z vidika ponudbe za kupce. Kolekcije blagovne znamke Alpine Pro lahko spoznate tudi preko naše trenutne ponudbe; vendar to ni obljuba o prodaji olimpijskih modelov.
Kako se je ta izkušnja razlikovala od sejma
Na sejmu se trgovcem predstavljajo posamezne kolekcije. Na olimpijskih igrah je bilo mogoče opazovati njihovo uporabo in predstavitev v povsem drugačnem obsegu. Oblačila češke ekipe so bila del skupne vizualne podobe ekipe, športni program pa je pokazal pestrost dejavnosti, s katerimi je povezan športni svet.
Za Altisport je imelo potovanje vrednost osebne izkušnje z blagovno znamko in okoljem vrhunskega športa. Ne gre za strokovno testiranje vseh izdelkov ali dokaz, da ponujamo kateri koli olimpijski model v prodajo. Gre za enega od načinov za spoznavanje znamke na dolgi rok in v širšem kontekstu.
Izbira temelji na osebnih izkušnjah
Olimpijski obisk je bil ena od zgodb dolgoletnega sodelovanja s športnimi znamkami.